Projeto Amazônia de Pé
Serviço executado: Consultoria Estratégica de Marca
O cliente
A ONG Nossas que atua em todo o território nacional com a construção de estratégias de mobilização, desenvolve campanhas sobre diversos temas. O objetivo é chamar a atenção da sociedade e a partir disso gerar ações concretas demudança. Uma delas envolve a coleta de assinaturas necessárias para a criação de um Projeto de Lei de Iniciativa Popular (PLIP) pela demarcação de terras amazônicas, em prol da proteção dos povos indígenas, quilombolas, pequenos produtores extrativistas e unidades de conservação.
O desafio
O desafio era desenvolver todo o conceito da campanha, desde o nome, marca, identidade visual, elementos que comunicassem a Amazônia de fato, até direcionamentos estratégicos de públicos e de posicionamento da marca. Toda esta construção estratégica norteou as ações da campanha desde o seu lançamento público até os desdobramentos, guiando a equipe responsável pela comunicação.
A solução
Através da aplicação de nossa metodologia exclusiva Ludovia entendemos todos os pontos referentes à essência da ideia, definimos públicos, pilares, valores, proposta clara e expressões da marca e a partir de um processo co-criativo nasceu o nome da campanha: “Amazônia de pé“, com a ideia de reforçar a imponência da Amazônia preservada para todos.
A marca em movimento
O design
Com o objetivo de reforçar o caráter inédito da campanha os elementos visuais como tipografia, símbolos e iconografia foram criados inspirados na técnica milenar da xilogravura. A tipografia principal foi criada especialmente para o projeto, com a composição de um alfabeto completo, números e símbolos.
O logotipo é composto por letras maiúsculas, transmitindo força e empoderamento, com uma diversidade de aplicações, possibilitando uma versatilidade do uso dependendo do local a ser aplicado.
As cores escolhidas são jovens e vibrantes, despertando emoções. Temos o verde que representa a floresta e a esperança, e o vermelho, rosa e amarelo, mais vibrantes trazendo a energia, sensação de urgência e o caráter transformador.
A cartela de ícones foi desenvolvida representando uma diversidade de elementos parte da cultura amazônica, mas também elementos que remetem a mobilização e atitude.
Materiais da marca
Entregas
Ao final do trabalho o cliente recebeu um guia de branding, onde tem acesso detalhado aos direcionamentos técnicos de utilização da marca, às definições estratégicas construídas e às expressões da marca considerando os aspectos visuais, verbais, sensoriais e interativos.
