Projeto IHEBE
Criação de marca e sinalização
O cliente
O Instituto de Hematologia e Hemoterapia de Belém (IHEBE) começou sua atuação em 2000, pela necessidade de um posto de coleta de sangue seguro e eficiente para uso na rede privada em Belém-PA. Após uma década de funcionamento, a consolidação da atuação impulsionou, em 2010, a migração para um prédio próprio que possibilitou a ampliação dos serviços ofertados. Em 2021, chegou um novo momento de expansão.
O desafio
Criar uma nova marca que acompanhasse a evolução do negócio para este novo momento de expansão, para um prédio ainda maior e com maior capacidade de atendimento. A nova marca deveria focar no público que busca por soluções eficazes na área da saúde, com segurança e agilidade, e alcançar também aquelas pessoas que buscam contribuir para a sociedade através de doações de sangue. O desafio inicial já previa os desdobramentos de sinalização do novo prédio.
A solução
Para um resultado mais completo e eficaz dentro da necessidade do cliente foi aplicada nossa metodologia de Consultoria Estratégica de Marca, a Ludovia, e a partir dela foram encontradas as soluções para cada um dos pontos do desafio. Com as ferramentas que aplicamos no processo, que dura mais de um mês de acompanhamento com encontros periódicos, chegamos ao resultado visual e aos direcionamentos estratégicos de posicionamento, a partir de um trabalho de arquitetura de marca.
O design
O resultado visual trouxe uma marca que inspira movimento, vitalidade, fluidez e renovação através da forma do fluxo de sangue na cor vermelha. Trabalhar a ideia de algo vital, pulsante, trouxe juventude e modernidade à marca. Composta por logotipo e símbolo, a marca possui diversas variações para usos conforme a necessidade. A marca pode ser utilizada com símbolo e logotipo e epíteto, mas também apenas com seu símbolo, dependendo do propósito e do local onde será aplicada. Troca-se a burocracia dos sistemas por simplicidade e valor ao que é primordial.
As cores escolhidas tem uma tonalidade bem viva de vermelho para remeter ao sangue, mas também para agregar força e vigor à marca, incentivando a ação. Os outros tons são cinza, para trazer calma, segurança e responsabilidade à composição visual.
Para além do aspecto visual trabalhado, com a Ludovia são traçados os direcionamentos relacionados a uma identidade integral, que considera aspectos visuais, verbais, sensoriais e interativos, que impactam nas imagens, sons, iluminação e textura a serem associadas à marca, além de seu tom de voz e linguajar. São detalhamentos fundamentais para a manutenção de uma coerência com o posicionamento construído.
Para além do aspecto visual trabalhado, com a Ludovia são traçados os direcionamentos relacionados a uma identidade integral, que considera aspectos visuais, verbais, sensoriais e interativos, que impactam nas imagens, sons, iluminação e textura a serem associadas à marca, além de seu tom de voz e linguajar. São detalhamentos fundamentais para a manutenção de uma coerência com o posicionamento construído.
Materiais da marca
Entregas
Ao final do trabalho foi realizada a entrega de um Guia de Branding, com todos os direcionamentos frutos da Consultoria Estratégica de Marca - Ludovia, um Guia de Peças Gráficas, que trouxe os materiais institucionais desenvolvidos e os arquivos finalizados tanto da marca quanto da sinalização completa o novo prédio.
