Projeto Jaualle
Criação de marca e embalagem
O cliente
A Fazenda Limoeiro é tradicional na produção da cachaça de alambique, tendo iniciado sua atuação em 1912, com os antepassados de Raimundo Primo, atual responsável pela produção. Localizada na Comunidade de Várzea da Cruz, município de Feira da Mata, interior da Bahia, a propriedade permanece intacta, testemunhando o amor da família pela tradição na fabricação da cachaça. As cachaças da Fazenda Limoeiro são produzidas artesanalmente a partir de canavial próprio, livre de agrotóxicos e com DNA selecionado, exclusivo, que não pode ser obtido em qualquer outro lugar do mundo.
O desafio
Trabalhar a marca do produto e embalagem para o mercado internacional europeu, de modo que o produto se conectasse com este novo público. O desafio veio através do Programa Design Export, da Apex-Brasil e Centro Brasil Design, ao qual somos vinculados como um dos escritórios de design da região norte. O Programa tem como objetivo trabalhar produtos brasileiros para exportação a partir do melhoramento em design.
A solução
Após um processo de imersão, onde pudemos conhecer a Fazenda e o processo de fabricação, foi realizado um trabalho interno de processo criativo que nos fez chegar aos elementos visuais que transmitiriam os atributos que se buscava para o produto, ligados à tradição e cultura baiana. Foi trabalhada também a escolha de garrafas que pudessem apresentar o produto no mercado externo como um destilado de luxo.
O design
Para traduzir a personalidade única do produto, cada elemento da Cachaça Jaualle simboliza a essência, poesia e crenças do povo baiano - além da fluidez do Rio São Francisco, que deu inspiração ao nome ('Jaualle' significa 'águas claras', uma das formas que carinhosamente o Rio é chamado).
O logotipo foi inspirado em uma partitura de J. Barreto Aviz composta em homenagem à Bahia e impressa na Alemanha.
As fitinhas coloridas do Senhor do Bonfim, além de representadas na marca, fazem parte da embalagem quando amarradas à garrafa, trazendo um elemento forte da cultura baiana e brasileira.
Os demais elementos que compõem a marca representam o colorido e a felicidade do povo baiano, e a devoção aos seus deuses e símbolos de sorte.
Materiais da marca
Entregas
Ao final do trabalho desenvolvido, foi realizada a entrega do manual de marca e dos arquivos prontos para impressão junto ao fornecedor de impressão dos rótulos, com a indicação de acabamentos.
