Projeto Pacajá Móveis
Consultoria estratégica, arquitetura de marca e criação de marca.
O cliente
A Movelaria Pacajá é uma empresa de produtos sustentáveis do Grupo Algar, localizada na região do Marajó, em Portel-PA. O nome da movelaria remete ao nome da fazenda, chamada Fazenda Pacajá, que guarda cerca de 145.000 hectares de floresta Amazônica nativa, valorizando e desenvolvendo produtos a partir das sobras de madeira de um manejo florestal sustentável. A movelaria é uma unidade de negócio dentro da Fazenda, que incentiva o desenvolvimento de serviços ecossistêmicos como certificação de créditos de carbono, o turismo, além de apoiar o empreendedorismo local das comunidades ribeirinhas.
O desafio
Definir as estratégias desde a criação da movelaria, desenhar a arquitetura de marca considerando as demais atividades, criar a marca e uniformizar a comunicação, tendo como foco os consumidores que se preocupam com a origem dos produtos que consomem.
A solução
A aplicação da nossa metodologia de consultoria estratégica de marca - Ludovia, para entender aspectos internos e externos relacionados ao que se espera desta marca, e a partir disso, se criou a arquitetura de marca e a identidade visual da empresa.
O design
O resultado foi uma marca que reforça a relação entre a natureza e o ser humano. O símbolo foi construído com base geométrica mas fluidez orgânica, remetendo à matriz de todos os produtos. Foi inserido uma referência à figura humana, para reforçar a relação com a natureza e interação dos seres em prol da floresta e para as futuras gerações.
O símbolo completo mostra a árvore com suas raízes, tronco e copa, fundida à figura humana em um processo fluido e cíclico. Foram criadas variações de aplicação, podendo a marca ser utilizada com símbolo e logotipo, mas também apenas com seu símbolo, dependendo do propósito e do local onde será aplicada.
A cor principal escolhida para a marca foge da obviedade do verde, por isso optamos pela cor azul, que é um símbolo de consistência, fortalecendo a ideia de experiência e estabilidade. O azul também é a cor padrão da do Grupo Algar. O nome do projeto carrega a identidade construída para a região e identifica a origem dos móveis para o Brasil e para o mundo. Para reforçar o que a marca é, o epíteto ficou “móveis com origem”.
Após a criação da marca, outros trabalhos foram sendo desenvolvidos ao longo do tempo e hoje auxiliamos na gestão da marca, contribuindo estrategicamente com as ações e projetos da marca.
Materiais da marca
Entregas
Ao final do trabalho foi realizada a entrega do Guia de Branding, Guia de Peças Gráficas, Relatório da Consultoria e pasta com todos os arquivos finais da marca aprovada pelo cliente, assim como as peças gráficas desenvolvidas.
