Projeto Yup Petstore
Naming, criação de marca e sinalização.
O cliente
Um grupo focado no universo pet com loja, clínicas e hospital veterinário no município de Santarém, região Oeste do Pará, que queria expandir sua atuação também para a capital paraense, levando o diferencial que suas marcas possuem para um novo mercado.
O desafio
O negócio a ser expandido pelo grupo era o Vida Pet Store, já consolidado em Santarém (PA). O desafio era justamente ingressar em um novo mercado, mais competitivo neste segmento, com uma nova marca que precisou ser criada por questões de registro junto ao INPI, mas que carregasse a expertise da atuação em Santarém.
A solução
Através de nosso processo consultivo chamado Ludovia foi realizada toda a construção de personalidade da marca, partindo da essência do negócio. Em um processo co-criativo com o empresário, composto por etapas que envolveram pesquisa e debates, se chegou às definições estratégicas que nortearam a criação do nome, desenvolvimento da marca gráfica e toda a identidade por trás dela, que vai além do visual.
O design
O nome criado traz como conceito a felicidade, transparecendo o sentimento de estar perto de seu pet, de cuidar e amar um animal. A marca gráfica transparece isso unindo um lettering com forma dinâmica e alegre a um símbolo que representa um rosto animal que pode ser tanto um cachorro, quanto um gato.
A marca gráfica é um dos desdobramentos existentes no trabalho. O trabalho criou também os direcionamentos de comportamento e personalidade desta marca considerando os aspectos visuais (fotos e iconografia), verbais (tom de voz e linguajar), sensoriais (sons, olfato, iluminação e textura) e interativo (formas de engajamento). Tudo isso partindo da declaração de propósito, dos pilares e das abordagens da marca, alinhado ao público mapeado para a marca.
Após o encerramento do trabalho consultivo e a construção do espaço físico, foi realizado o trabalho envolvendo a sinalização do mesmo. Trabalho este que segue todos os parâmetros visuais estabelecidos inicialmente para que se tenha coerência entre o que a marca é e como ela se apresenta no espaço físico.
Um próximo passo do trabalho foi a implementação da marca Yup PetStore em Santarém, em substituição a marca Vida Pet que precisou deixar de ser usada por questões legais. Com isso, toda a construção de conceitos e direcionamentos passaram também a ser seguidos pela equipe de Santarém, mantendo assim a coerência da marca.
Materiais da marca
Entregas
Ao final do trabalho o cliente recebe um guia de branding e a pasta com os arquivos que serão necessários para efetivamente implementar o que foi desenvolvido.
