O Projeto
Através da ONG Nossas – que atua em todo o território nacional com a construção de estratégias de mobilização – fomos chamados a contribuir com a criação de estratégia de marca e identidade visual para uma mobilização em prol da coleta de assinaturas para a criação de um Projeto de Lei de Iniciativa Popular (PLIP) pela demarcação de terras amazônicas, visando a proteção dos povos indígenas, quilombolas, pequenos produtores extrativistas e unidades de conservação.
O Desafio
O desafio foi desenvolver todo o conceito da campanha, desde pensar um nome com impacto suficiente para unir o país, uma marca e identidade visual com elementos que comunicassem a Amazônia de fato e a representasse – além de direcionamentos estratégicos de públicos e de posicionamento da marca. Assim nasceu o Movimento Amazônia de Pé.
A Solução
Através da aplicação de nossa metodologia exclusiva Ludovia, entendemos todos os pontos referentes à essência da ideia, definimos públicos, pilares, valores, proposta clara e expressões da marca e a partir de um processo co-criativo nasceu o nome “Amazônia de pé”, com a ideia de reforçar a imponência da Amazônia preservada para todos.
Com o objetivo de reforçar o caráter inédito da campanha os elementos visuais como tipografia, símbolos e iconografia foram desenhados a mão, por Berna Magalhães, inspirados na técnica artesanal milenar da xilogravura.
Os Resultados
Lançada em 2022, a campanha ganhou força e visibilidade, agregando hoje mais de 20 mil ativistas e 300 organizações e coletivos de todas as regiões do Brasil. A identidade visual base segue sendo utilizada, com desdobramentos desenvolvidos pela equipe de comunicação da Campanha, e a coleta de assinaturas segue firme, visando conseguir 1% do eleitorado brasileiro em assinaturas (com total estimado 156 milhões – 2022) e protocolar o Projeto na Câmara Federal.
A identidade visual teve reconhecimento em dois importantes prêmios de Design: medalha de prata no principal prêmio de Design do país, o Brasil Design Award 2022, na categoria Design Social; e o troféu Curupira no Design For a Better World Award 2023, destinado a projetos que impactam a sociedade de maneira positiva.
