O Projeto
A ASMUBIP – Associação Regional das Mulheres Trabalhadoras Rurais do Bico do Papagaio, localizada no estado do Tocantins, atua na valorização da identidade cultural das Quebradeiras de Coco Babaçu e no fortalecimento do extrativismo do fruto. A parceira com a Libra foi justamente para, a partir das metodologias exclusivas, criar uma marca que representasse essa valorização do fruto e também uma embalagem para um dos subprodutos desenvolvidos por elas – a Farinha do Mesocarpo do Coco Babaçu. A atuação da Associação garante diretamente o sustento econômico de centenas de famílias, organizadas em 46 núcleos de produção de base, abrangendo 12 municípios da região do Bico do Papagaio.
O Desafio
O desafio do projeto foi desenvolver a embalagem para o principal produto produzido pela Associação, a Farinha de Mesocarpo do Coco Babaçu. O ponto chave era transmitir na embalagem a identidade das mulheres quebradeiras, de forma que elas se sentissem representadas, e garantir ao produto uma embalagem funcional e com capacidade de acessar novos mercados.
A Solução
Para isso, realizamos uma imersão na região do Bico do Papagaio para vivenciar de perto a atuação das mulheres quebradeiras de coco babaçu e com elas realizar o Fórum Criativo – metodologia Libra para cocriação visual – a partir da qual se retirou as referências para a criação das embalagens, que traz a representação das quebradeiras, do fruto e do território onde estão localizadas.
Além da embalagem, foi desenvolvida a marca coletiva Viva Babaçu, utilizada como um selo na embalagem. O objetivo da marca é reforçar o movimento de valorização do coco babaçu e identificar todos os produtos oriundos dele.
Os Resultados
O produto foi lançado em modelo de produção coletivo, em um entreposto que padroniza a oferta de diferentes quebradeiras em torno de uma marca e embalagem únicos. Está sendo comercializado desde 2023, garantindo a potencialização de renda para as famílias da região do Bico do Papagaio e a valorização do trabalho das mulheres da região, que mantêm viva uma tradição – mas com um apelo para o público consumidor em todo o Brasil.
