O Projeto
Raízes do Açaí é um empreendimento familiar localizado na Ilha de Ipanema, no município de Afuá (Marajó – Pará), que encontrou no caroço do açaí – que é um resíduo pouco utilizado em nossa região – uma forma de inovar e lançar no mercado um novo produto, popularmente chamado “café de açaí”. A família sempre morou na ilha já trabalhava com a venda do açaí in natura, mas apostou firme no reaproveitamento do caroço, realizando meses de testes para chegar a um padrão de qualidade em aroma e sabor. Assim, o grão torrado de açaí tornou-se uma nova bebida que se assemelha ao café, porém sem cafeína e mantendo os benefícios nutricionais do fruto do açaí, como proteínas, fibras, vitaminas e antioxidantes.
O Desafio
A Libra teve como desafio criar uma nova embalagem para o produto, visando representar sua origem, diferenciais, aspectos de sustentabilidade e que garantisse um posicionamento de mercado interessante como produto amazônico em outras regiões do país. Por se tratar de um produto inovador no segmento de bebidas quentes, era necessário também tornar claro suas características e ainda assim criar identificação com os consumidores era um desafio.
A Solução
Vários elementos foram trabalhados, como a frase “Nem café, nem chá. A nova bebida da Amazônia”, no painel frontal – além de elementos visuais de reforço da origem territorial do produto, transmitindo essência e originalidade, evidenciamos o modo de vida ribeirinho. O padrão de cores cria identificação com a matéria-prima através do roxo do açaí, e diferenciação na categoria com a associação do laranja para trazer modernidade e representar energia.
Os Resultados
Lançada em 2023, a nova embalagem como uma das estratégias da marca, possibilitou que maior aceitação do produto em mercados mais especializados, ampliando assim os pontos de venda do produto, resultando no aumento da produção e no crescimento do faturamento do negócio. O design Libra desenvolvido para este produto recebeu o troféu de prata no Prêmio Abre de Embalagem Brasileira 2023, um dos principais prêmios de embalagem do país, na categoria Design Gráfico – Bebidas não alcoólicas.
