O Projeto
No coração do Tapajós, mulheres da agricultura familiar encontraram no resíduo do cupuaçu uma nova possibilidade de renda, sabor e transformação. O Cupulate é a amêndoa fermentada e moída do cupuaçu que lembra o cacau 100%, mas carrega o aroma e a potência amazônica dessa fruta nativa.
Esse produto é, antes de tudo, um símbolo: do cuidado com a terra, do reaproveitamento inteligente da biodiversidade e da força das agricultoras que vêm transformando o que antes era descartado em uma proposta nutritiva, energética e funcional para o dia a dia.
A Deveras, marca responsável por esse projeto, tem investido em pesquisas, testes e formas de levar o Cupulate a novos públicos. A aceitação tem sido imediata, especialmente quando consumidores conhecem sua origem, propriedades e potencial de uso.
O Desafio
Apesar de seu sabor intenso e suas múltiplas possibilidades de uso, o Cupulate ainda é um produto novo no mercado brasileiro. O principal desafio era torná-lo compreensível. Afinal, como explicar o que é o Cupulate quando ele está sozinho na prateleira?
Além disso, o produto é sazonal derivado da safra do cupuaçu o que torna o planejamento de produção e comercialização mais complexo. Era necessário desenvolver estratégias para tornar a cadeia produtiva mais eficiente, permitindo estocagem e distribuição durante todo o ano, sem perder qualidade.
A Solução
A solução da Libra envolveu desenvolver uma nova identidade visual que traduzisse a força do produto, seu potencial no mercado e, principalmente, sua origem amazônica.
A nova embalagem do Cupulate posiciona o produto como premium e funcional: traz com destaque o nome, reforça seu diferencial com termos como “amêndoa de cupuaçu 100%”, “feito por mulheres amazônicas”, “zero açúcar”, “fonte de potássio” e “antioxidante”.
A ilustração do rótulo retrata uma mulher amazônida colhendo cupuaçu, cercada pela floresta e com elementos que remetem ao território, com acabamentos que mostram o toque artesanal e cores que remetem à terra, ao fruto e à floresta.
Os Resultados
Esse novo posicionamento valoriza não só o produto, mas a história por trás dele: uma narrativa que conecta consumo consciente, inovação alimentar e fortalecimento de cadeias produtivas locais.
