Metodologia
Exclu
Projetar os caminhos da marca não precisa ser chato. Por isso, idealizamos a Ludovia – uma metodologia co-crativa e dinâmica de Design Thinking que embasa todas as nossas soluções. A Ludovia é nossa caixa de ferramentas que é acionada de acordo com os desafios estratégicos apresentados pelo cliente ou identificados pela nossa equipe de especialistas.
Desenvolvemos uma jornada exclusiva para compreender os desafios para a construção de sentido de uma marca. Batizamos de Ludovia, pois entendemos que consultoria e planejamento estratégico não precisam ser chatos – muito menos infantis, cheio de “brincadeiras”. Deve ser lúdico para estimular a criatividade e cocriação, apresentando um caminho prático para o aprimoramento dos resultados almejados. Conheça cada ferramenta:
imersão
É a abertura de qualquer um de nossos processos de trabalho. Momento de observação e escuta ativa em um contato mais profundo com os dilemas da marca, em que conversamos com vários atores envolvidos no dia a dia da marca para traçar uma visão ampla e colaborativa do contexto e desafio que temos para solucionar. Construímos uma trilha própria de entrevistas e debates que estrutura e planifica tudo que precisamos saber do passado, presente e futuro projetado para as marcas.
Resultado prático
Apresentar uma visão mais ampla e horizontal sobre as diferentes perspectivas para a marca, e ajudar a criar um caminho convergente e bem estruturado de construção de imagem.
Performance da Marca
Identificamos em nossos processos que – para uma marca ter a Performance adequada com os resultados que espera – precisa fazer sentido por ela mesma e para o público. Por isso, criamos este diagrama que constrói o sentido de uma marca a partir de três eixos: Relevância, Consistência e Efetividade. Cada um deles responde questões sobre causas e bandeiras (pensando em ESG), expansão e aumentos de pontos de contato de forma segura e metas de resultados em números.
Ao fim deste processo, entenderemos exatamente o que a marca tem e o que falta para aprimorar o desempenho – além de traçar planos do que e como fazer para alcançar os objetivos.
Painel de Valores
A construção de valores é a base para um entendimento do público interno e externo sobre o que é eticamente e moralmente valioso para a organização. E esses valores organizacionais devem ser compostos pela visão das pessoas que lideram, inspiram e idealizam os caminhos da marca por dentro e por fora. Nosso painel de valores conta com o alinhamento de afetos e ideias dos diretores e responsáveis pela marca, planificando isso em um painel de valores para definirmos de 5 a 6 termos que serão o norte da organização.
É importante que haja uma mescla entre valores Estruturais, Motivacionais e Relacionais – para que se construa uma base moral, interpessoal e inspiracional para a equipe e público de interesse.
Personalidade de Marca
Para desenvolver uma identidade visual forte e com sentido, é fundamental a construção de uma personalidade de marca que envolva os atributos e linguagens – e que garanta a plataforma de comportamento da marca. Para essa construção, utilizamos como base a divisão arquetípica de Carl Jung – com algumas releituras de perfis que convergem para definições necessárias a um posicionamento que será refletido em imagem e atitude.
A importância de uma marca com personalidade é exatamente ela se distinguir de qualquer outra dentro de um segmento – ou mesmo ela se tornar referência em um nicho de diferentes segmentos. Em um mercado que a maioria segue tendências, ditar tendências ou ser um ponto fora da curva é estratégico e fundamental.
fórum criativo
Processo co-criativo entre a equipe Libra e os decisores da marca, em uma condução lúdica para expressar em palavras e imagens as sensações que irão auxiliar na construção visual com inferências conceituais e atributos fundamentais para distinguir esta marca em seu mercado e segmento de atuação.
Resultado Prático
Alinhamento essencial entre a visão do cliente com a equipe criativa da Libra, para uma compreensão prévia dos caminhos para expressão sensorial – além de criar uma identidade de marca única e distinta dos concorrentes.
